Su razón social es Resón Publicidad S.L. y está ubicada en Zaragoza, oficialmente en calle Miguel Servet 34-36, si bien la mayor parte de su actividad diaria se desarrolla en el barrio de La Almozara.

1977 – 1990

Resón Publicidad se funda en 1977 por tres socios, de los cuales dos se mantendrán en sus puestos hasta su jubilación, casi cuarenta años después: Julián Rabanaque y Juan Tudela.

Con cierta relevancia en la escena comunicativa de Zaragoza durante los años 80, Resón trabajó todos los soportes tradicionales con enfoque publicitario: radio y prensa (en dónde acumula varios premios profesionales), exterior y, cuando llega la tele regional, también la caja tonta. Son reseñables sus trabajos para la cadena de moda Montolío (colaboración con Gloria Fuertes incluida), el Ayuntamiento de Zaragoza (con varios carteles de Fiestas del Pilar diseñados por Tudela), Bodega Pirineos, Sector Calle Alfonso, Muebles Rey, Calzados Muro, Peletería Rodríguez …

Algunos de los trabajos de Juan y Julián datados en los 80 se pueden ver actualmente en el IAACC Pablo Serrano (Aragón y las Artes 1976-1995).

1991 – 2012

Durante los 90 y la primera década de los 2000, la agencia adquiere un enfoque más comunicativo y desarrolla, además de su labor creativa, trabajos editoriales o de mayor carácter corporativo para entidades como el Gobierno de Aragón o la Diputación Provincial de Zaragoza, Ibercaja, Grupo Bienvenido Gil, El Periódico de Aragón, Previasa, DKV, Cámara Ópticos y Colchones Relax, así como para clientes fuera de nuestra comunidad autónoma: Mayoral o Grupo Quirón entre ellos.

2013 – 2025

Una tercera etapa se abre durante la década de 2010, cuando se produce el relevo generacional que abre la posibilidad a que Resón se convierta en una agencia cincuentenaria. Daniel Rabanaque sucede a su padre al frente de Resón, establece su denominación en Resón Comunicación y termina de incorporar a la agencia un enfoque más cultural, así como destrezas digitales y tecnologías a la altura de los tiempos.

En esta etapa, también se hace explícito el compromiso de Resón con una necesaria transformación ecosocial del sistema que rige nuestra economía, nuestros trabajos y hasta nuestras vidas y anhelos. De esta época, que llega al menos hasta 2025, datan encargos para Zaragoza Cultural (con varios spots de Fiestas del Pilar), Hermandad del Santo Refugio, Grupo La Veloz, Unión Renovables, CEPES Aragón, la Red Estatal de Economía Alternativa y Solidaria, la Federación Aragonesa de Solidaridad, De Facto y un largo etcétera.

La agencia se encuentra ahora mismo en un momento… más que interesante.

Después de cerrar un buen lustro y tomar algunas decisiones estratégicas de importancia, se abre al futuro con todas las expectativas abiertas y la capacidad de improvisación despejada.
Si bien las perspectivas del sector siguen centradas en lo digital y cada vez más ligadas al uso de inteligencia artificial, creemos que hay espacio todavía para creatividad genuina, comunicación auténtica, valores coherentes, diferenciación…

La agencia, camino de su 50 aniversario (2027), sigue ahondando en su compromiso con canales y herramientas que respeten e impulsen su visión ética, a la vez que apuesta por formar para integrar la comunicación en el seno de cada organización, por empoderar y no apropiarse de la voz de nadie.

Además, Resón está lanzando una apuesta centrada en copywriting, storytelling y capacidades escritas, letra y palabra, que es el campo de especialización de Rabanaque.
Buscamos ofrecer este servicio altamente diferencial a otras agencias y profesionales del sector, a medios especializados o a proyectos de innovación o transformación social. Al mismo tiempo, reactivamos algunos proyectos relacionados con la intervención cultural o la participación en redes de trabajo colaborativas.

En lo específico y concreto, la agencia realiza en estos días trabajos de:

• Publicidad exterior.
• Diseño web y mantenimiento técnico.
• Fotografía.
• Estrategia y planificación comunicativa.
• Community manager y creación de contenidos.
• Creatividad pura.

Y además de estos, ha completado en el último año encargos de:

• Producción y guion audiovisual.
• Contratación de espacios y producción (cuñas, diseño gráfico, etc.).
• Diseño y coordinación de eventos.
• Coordinación de la comunicación 360º.
• Formación y empoderamiento en comunicación.
• Diseño de imagen y comunicación corporativos.
• Rebranding.
• Oficina de prensa.

Por el lado más personal, Rabanaque mantiene una regular actividad como poeta, la cual incluye recitales públicos, escritura íntima, sesiones de formación, experimentación creativa, etc.